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活動策劃需要遵循哪些原則▩•✘◕•?

時間: 2021-11-18 分類: 活動策劃 瀏覽次數:
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如何具體地策劃一場活動·◕₪✘│,需要遵循哪些原則·◕₪✘│,應該策劃哪些東西☁··▩☁。講一個最簡單最基礎·◕₪✘│,很老套但是依然有用的辦法╃✘:5W2H分析法·◕₪✘│,我們要知道的是WHAT☁◕☁▩│、WHY☁◕☁▩│、WHERE☁◕☁▩│、HOW MUCH☁◕☁▩│、HOW☁◕☁▩│、WHEN☁◕☁▩│、WHO☁··▩☁。請分別對應你的活動主題☁◕☁▩│、活動目的☁◕☁▩│、活動載

如何具體地策劃一場活動·◕₪✘│,需要遵循哪些原則·◕₪✘│,應該策劃哪些東西☁··▩☁。講一個最簡單最基礎·◕₪✘│,很老套但是依然有用的辦法╃✘:5W2H分析法·◕₪✘│,我們要知道的是WHAT☁◕☁▩│、WHY☁◕☁▩│、WHERE☁◕☁▩│、HOW MUCH☁◕☁▩│、HOW☁◕☁▩│、WHEN☁◕☁▩│、WHO☁··▩☁。

請分別對應你的活動主題☁◕☁▩│、活動目的☁◕☁▩│、活動載體☁◕☁▩│、配套資源☁◕☁▩│、活動形式☁◕☁▩│、時間節點和參與人員☁··▩☁。

首先是活動主題·◕₪✘│,你的活動主標題是用來傳播的·◕₪✘│,所以一定要足夠簡潔·◕₪✘│,朗朗上口·◕₪✘│,便於傳播☁··▩☁。

副標題是可以做補充說明的·◕₪✘│,如果使用者對你的活動不夠了解·◕₪✘│,看到你的副標題就能非常清晰地瞭解我到底參加了什麼樣的活動·◕₪✘│,能獲得什麼樣的東西☁··▩☁。

然後是活動目的·◕₪✘│,可以粗略地分為六種☁··▩☁。

第一種叫喚醒

喚醒是指現有的使用者沉澱在這裡了·◕₪✘│,但死氣沉沉·◕₪✘│,透過這個活動喚醒他們·◕₪✘│,讓他們保持活躍度☁··▩☁。

第二種叫召回

我們的目標使用者由於種種原因離開了我們·◕₪✘│,但是我們還知道他們在哪裡·◕₪✘│,透過一些辦法把他們召回來☁··▩☁。

第三種叫促單

使用者現在缺臨門一腳·◕₪✘│,馬上就要購買我們產品了·◕₪✘│,透過這個活動給他一個促單☁··▩☁。

第四種叫品宣

沒有促單的意圖·◕₪✘│,只想讓更多的人知道我們☁··▩☁。

第五鍾和第六種分別是拉新和促活

它們是在一起的·◕₪✘│,你怎麼才能把新增的使用者拉過來·◕₪✘│,怎麼讓他們留下來·◕₪✘│,留下來怎麼保持活躍度☁··▩☁。

活動載體特別多·◕₪✘│,例如微博·◕₪✘│,微信這幾個比較大的平臺☁··▩☁。微博微信最大的區別在於微博是一個廣場式的東西·◕₪✘│,所有人都能看到你的東西·◕₪✘│,而微信是你不關注對方就不知道他幹了什麼事情☁··▩☁。

但是微信可以藉助朋友圈進行不斷地裂變·◕₪✘│,透過微信群進行陌生流量的轉發☁··▩☁。微博的好處是所有人都能搜尋到你的東西·◕₪✘│,能參加你的活動☁··▩☁。

還有現在很流行的直播和短影片·◕₪✘│,透過一場直播讓大家知道你是什麼樣的人·◕₪✘│,什麼樣的風格☁··▩☁。

配套資源簡單來說就是你的設計資源☁◕☁▩│、開發資源☁◕☁▩│、傳播資源和運營資源·◕₪✘│,到底有哪些資源你現在可以用·◕₪✘│,在活動策劃之前就要把它們列舉出來☁··▩☁。

還有時間節點·◕₪✘│,很多人不知道活動在開始前是有預熱期的·◕₪✘│,只是直接在活動上線的時候發出來東西·◕₪✘│,這樣只有在那個時間點關注你的人才能知道你的活動是什麼☁··▩☁。

所以最關鍵的活動策劃和執行週期是在預熱期·◕₪✘│,你能吊起多少人的胃口·◕₪✘│,能讓多少人對你的活動充滿了期待·◕₪✘│,這是你要最關心的事情☁··▩☁。

接下來是活動的引爆期和長尾期☁··▩☁。引爆期是將所有的資源砸進去·◕₪✘│,再透過長尾期讓更多的人繼續參加活動·◕₪✘│,並且保留出來二次傳播的素材·◕₪✘│,這是活動的時間節點☁··▩☁。 

策劃結束·◕₪✘│,接下來該好好進行籌備☁··▩☁。在活動開始之前需要將所有物料準備好·◕₪✘│,例如文字☁◕☁▩│、圖片影片·◕₪✘│,以及活動當中的引爆點都必須提前準備好☁··▩☁。

籌備階段完成·◕₪✘│,活動開始·◕₪✘│,執行和運營也要啟動☁··▩☁。當活動開始之後·◕₪✘│,你要對他們進行資料的監控·◕₪✘│,其中有非常多的數值·◕₪✘│,像文字雲當中顯示的使用者分享率☁◕☁▩│、使用者留存率☁◕☁▩│、頁面流失率等等……透過對於資料的監控來保證我們整個活動更好更完整·◕₪✘│,能高效地運轉·◕₪✘│,從而對我們的活動設定進行微調☁··▩☁。

在運營階段·◕₪✘│,首先要運營好你的核心使用者和長尾使用者☁··▩☁。核心使用者很多人都知道28原則·◕₪✘│,20%的使用者貢獻了80%的流量·◕₪✘│,因為他們是真正有影響力的人·◕₪✘│,你需要和他們產生vip的服務·◕₪✘│,問他們活動到底有什麼問題·◕₪✘│,我可以幫助你們什麼呢·◕₪✘│,怎麼才能讓你參加活動變得更好更爽·◕₪✘│,以及更好地分享☁··▩☁。

而對於長尾使用者·◕₪✘│,他們數量巨大·◕₪✘│,影響力甚微·◕₪✘│,甚至很多人參加完活動發現自己拿不到獎品就放棄參與了·◕₪✘│,這時該怎麼辦☁··▩☁。可以給他們加入抽獎機制·◕₪✘│,只要參加活動到一定的程度就可以參加抽獎☁··▩☁。很多使用者就會覺得自己參加一次也沒有什麼事情·◕₪✘│,分享一下沒有什麼損失·◕₪✘│,還能參加抽獎·◕₪✘│,還有可能得到一個大獎·◕₪✘│,就會增加活動的參與人數☁··▩☁。

活動結束後·◕₪✘│,要及第一步首先要回顧你的目標是什麼·◕₪✘│,是否達到了·◕₪✘│,是否偏離了☁··▩☁。

最後對活動進行經驗總結☁··▩☁。對整個活動做個詳細的總結·◕₪✘│,讓自己和後者吸取教訓·◕₪✘│,也可以在下次策劃時候發揚優點☁··▩☁。做成一個案例分析·◕₪✘│,再進行二次的傳播·◕₪✘│,放大


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